Все о линиях бренда ARMANI 

Как и обещали ранее, запускаем новую рубрику «Гид по брендам». Хотя, вернее будет выразиться «Гид по линиям»- но тогда будет не сразу (и не всем) понятно, о чем, собственно, речь 😉
📐 Начнём с понятия «линия»- как оказывается, не все четко понимают что это. Дело в том, что любой бренд мечтает стать большим, расти и развиваться, охватывая при этом все большие рынки. То есть, к примеру, хочет продавать и крокодиловые туфли за 500 тыс. и футболки по 1500 руб.- но это совершенно разные целевые аудитории, вместе такие вещи продавать нельзя.
💡 Выход прост: выпускать разные коллекции, разделив бренд на разные линии. Можно и сделать разные бренды, как в случае с Inditex- по факту Zara и Massimo Dutti это линии одного мегабренда. Но тут сложно- придётся развивать каждый бренд по-отдельности. Проще разбить на линейки, обладающие отличием по смыслу, дизайну и часто цене- и все готово для охоты на покупателя из разных сегментов.
Наглядный пример: всемирно известный гигант ARMANI. Линий у него много, и не все, что отмечено этим именем- дорого. Многие заблуждаются, что одев майку с огромным орлом на груди, будут выглядеть дорого- такой стиль больше присущ дешевой линии бренда.
1️⃣ Первая (читай- главная) линия бренда носит название ныне творящего дизайнера- GIORGIO ARMANI. Ему кстати, уже 84. Эта линия одежды и аксессуаров- самого высокого качества (по меркам бренда), обладает ярким кроем и очень высокой ценой. К примеру, базовый однотонный трикотаж легко может стоить 100 тыс.руб. Целевая аудитория- очень богатые клиенты, стремящиеся обладать самым лучшим и самым дорогим из возможного. Продажи этой линии невысоки (по причине цены в первую очередь), бутиков немного. В Питере единственный бутик закрылся, зато открылся корнер в ДЛТ.
▶️ ARMANI COLLEZIONI. Популярная ранее линия совсем недавно прекратила своё существование. Ее закрыли, а все существовавшие бутики реконструировали. Направленностью линии был элегантный кэжуал, в меру роскошный и даже сдержанный- по не очень высокой цене. Клиент- состоявшийся в жизни, нуждающийся в хорошем продукте по адекватной цене. Видимо, таких осталось не много))
Продолжение следует ...
Armani